Paikallismarkkinointi printissä Lohja– kaupunkilehti Ykkös-Lohja tehokkaana vaihtoehtona

Lohja on kaunis ja vireä kaupunki Länsi-Uudellamaalla, reilun 50 kilometrin päässä Helsingistä. Se tunnetaan erityisesti upeasta järvimaisemastaan, aktiivisesta kulttuurielämästään ja historiallisista kohteistaan. Kaupungissa asuu noin 46 000 ihmistä, ja se tarjoaa asukkailleen monipuoliset palvelut sekä viihtyisän asuinympäristön. Lohjan yhteisöllisyys ja paikallisuus ovat vahvasti läsnä arjessa, mikä tekee siitä ihanteellisen paikkakunnan paikalliselle markkinoinnille, mutta miten tavoitat paikalliset kuluttajat?

Osta mainospaikka verkkokaupasta

Paikallismarkkinointi Lohjan alueella

Paikallismarkkinoinnissa kaupunkilehti Ykkös-Lohja nousee kattavimmaksi vaihtoehdoksi, joka tavoittaa laajimman kontaktimäärän. Lehti jaetaan viikoittain noin 34 000 kotitalouteen, ja kerran kuukaudessa laajennetussa jakelussa jopa 44 000 kotitalouteen. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi voi saavuttaa käytännössä suurimman osan lohjalaisista kotitalouksista Toisin kuin digitaaliset mainokset, printtimainonta Ykkös-Lohjassa tarjoaa fyysisen ja konkreettisen mainospaikan, joka jää lukijoiden mieleen. Lisäksi alueellista radiota ei ole saatavilla, ja kaupallisten radioiden mainokset leviävät liian laajalle ollakseen tehokkaita paikallisessa markkinoinnissa. Ulkomainontaan on tarjolla sekä diginäyttöjä että vanhanmallisia ulkomainospaikkoja, joiden tavoitettavuus on laajalti mainoksen levitettynä kohtuullisen hyvä.

Paikallinen sosiaalinen media vs printti

Kun vertaillaan Facebookin ja Instagramin mainonnan tavoittavuutta Ykkös-Lohjan printtimainontaan, erot ovat merkittäviä. Esimerkiksi mainostettaessa Facebookissa Lohjan 20 km säteellä 300 euron budjetilla kolmen päivän ajan, tavoittavuus on arviolta 3 900–11 200 tiliä. Samalla budjetilla saat Ykkös-Lohjassa noin 1/8 sivun mainoksen kahteen eri viikon lehteen, tavoittaen yhteensä 34 000 kotitaloutta kahteen kertaan. Jos budjetti nostetaan 1 000 euroon, Facebookin tavoittavuus Lohjan alueella nousee 12 000–34 800 tiliin, kun taas Ykkös-Lohja tavoittaa samalla summalla edelleen laajemman ja tarkemmin kohdistetun yleisön mahdollistaen jo pienimuotoisen mainoskampanjan useampaan lehteen.

Lisäksi Ykkös-Lohjan mainoshintaan sisältyy näkyvyys paikalliseen OstaLohjalta -Facebook-sivulla, jolla on 2 000 seuraajaa. Tämä yhdistelmä printti- ja diginäkyvyyttä lisää mainoksesi tehokkuutta. Hintaan sisältyy myös mainoksen suunnittelu ja toteutus, mikä säästää aikaa ja resursseja.

TikTok tarjoaa uusia mahdollisuuksia erityisesti nuoremman kohderyhmän tavoittamiseen, mutta sen paikallinen tavoittavuus Lohjalla on vielä rajallinen. TikTok-mainonta vaatii myös erilaista lähestymistapaa ja jatkuvaa sisällöntuotantoa, mikä voi olla haasteellista pienemmille yrityksille. Vaihtoehtona on löytää paikallinen TikTokkaaja ja tehdä hänen kanssaan yhteistyösopimus, joka saattaa tuoda kontakteja nimenomaan nuorempaan väestön osaan.

Printtimainonta nykyään

Printtimainonta on tehnyt vahvan paluun sekä maailmalla että Suomessa. Monet suuret mainostajat ovat palanneet printtiin, sillä se tarjoaa uskottavuutta ja syvällisempää sitoutumista lukijoiden kanssa. Fyysinen lehti jää usein pidemmäksi aikaa esille, ja siihen palataan useita kertoja, mikä lisää mainoksen näkyvyyttä. Paikallislehdet ovat perinteisesti olleet keskeinen tiedonlähde suomalaisille, tarjoten uutisia ja ajankohtaista tietoa omasta lähialueesta. Vaikka mediakenttä on digitalisaation myötä muuttunut, paikallislehdillä on yhä vankka asema suomalaisten arjessa. Ne tavoittavat laajasti eri ikä- ja väestöryhmiä, mikä kertoo niiden merkityksestä paikallisen identiteetin ja yhteisöllisyyden ylläpitäjinä.

Lukijakunnan laaja kirjo

Paikallislehtiä luetaan kaikissa väestöryhmissä, myös nuorten keskuudessa. Tutkimusten mukaan oman alueensa paikallislehti tavoittaa lähes 80 prosenttia alueensa väestöstä. Tämä osoittaa, että paikallislehdet eivät ole vain tietyn ikäryhmän tai demografian media, vaan ne palvelevat laajasti koko yhteisöä. Paikallislehtien lukijat ovat sitoutuneita: yhdeksän kymmenestä lukee lehden kannesta kanteen tai poimii sieltä itseään kiinnostavat jutut ja ilmoitukset. Kolmannes lukijoista palaa lehden sisältöön uudelleen, mikä kertoo sisällön pitkäkestoisesta arvosta ja merkityksestä lukijoille.

Noin puolet lukijoista kokee paikallislehden itselleen läheiseksi, ja noin 60 prosenttia pitää sitä tärkeänä paikkakunnan hengen luojana. Paikallislehdet tarjoavat tietoa, jota muut mediat eivät pysty samalla tarkkuudella välittämään, mikä tekee niistä korvaamattoman osan paikallista viestintää. Yli 40 prosenttia paikallislehtien lukijoista lukee kaiken lehdessä olevan mainonnan. Mainokset eivät ole vain sivutuote, vaan ne koetaan osaksi lehden sisältöä, joka palvelee lukijoiden tarpeita ja kiinnostuksen kohteita.

Paikallislehdet toimivat yhteisöjensä peilinä, heijastaen paikallisia tapahtumia, kulttuuria ja arkea. Ne tarjoavat foorumin paikallisille äänille ja näkökulmille, mikä vahvistaa yhteisöllisyyttä ja osallisuutta.

Yhteenveto:

• Laaja tavoittavuus: Ykkös-Lohja tavoittaa jopa 44 000 kotitaloutta, mikä on huomattavasti enemmän kuin sosiaalisen median paikallinen tavoittavuus samalla budjetilla.
• Kustannustehokkuus: Mainoshintaan sisältyy mainoksen suunnittelu ja monikanavainen näkyvyys ilman lisäkustannuksia.
• Paikallinen kohdennus: Lehti keskittyy Lohjan alueeseen, joten mainoksesi saavuttaa juuri oikean yleisön.
• Printin arvostus: Uudelleen nousussa oleva printtimainonta tarjoaa luotettavan ja arvostetun kanavan viestillesi.

Panostamalla paikalliseen printtimainontaan Ykkös-Lohjassa saat kattavan ja tehokkaan näkyvyyden Lohjan alueella. Se on kustannustehokas tapa saavuttaa laaja yleisö ja vahvistaa yrityksesi paikallista tunnettuutta.

Osta mainospaikka verkkokaupasta

Myynti, mediatila lehdessä

Bo Lindqvist p. 044-9835 104, bo@ykkoslohja.fi

Kari Oksanen p. 010- 327 4230, kari@ykkoslohja.fi (digimarkkinointi)

Tarjoamme diginäkyvyyttä paikallisten Facebook sivustojen ja www-sivustojen verkoston avulla, sekä suoralla mainosnäkyvyydellä, että hakusanamarkkinoinnin kautta. Tuotamme sisältöjä artikkelimuodossa myös asiakkaiden nettisivuille, sekä näille omille sivuillemme, joita on tarjolla Lohjan lisäksi: Vihti, Karkkila, Kirkkonummi, Hanko ja koko Kuninkaantie. Toteutamme tätä yhteistyökumppaneidemme kautta, mutta asiakas saa kaiken yhden palveluoven eli Ykkös-Lohjan kautta. Hallinnoimme alueellisesti tuhansien jäsenten FB-ryhmiä sekä ylläpidämme tämän sivuston lisäksi näitä paikallisia verkkosivuja, jotka saavat yhteensä tuhansia kävijöitä vuodessa. Eri sivustoja on tarjolla eri alueille kuten Virkkala, Tynninharju, Lohjan Asema, Pappilankorpi, Muijala, Lempola, Veikkoinkorpi, Vihti sekä Kirkkonummi ja jopa Helsinki.

Pienet tapahtumailmoitukset lehteen verkkopalvelun kautta (25€/kpl) tai myyntiin yhteys isomman mediatilan suhteen.

Yksityisten myynti yms ilmoitukset 7€ Ykköstorin kautta verkossa.