Verkkokauppojen merkitys suomalaisten joululahjahankinnoissa on kasvanut merkittävästi. Valokuitusen tuoreen tutkimuksen mukaan yli puolet suomalaisista hankkii joululahjojaan netistä, ja keskimääräinen kulutus verkko-ostoksiin on tänä jouluna 260 euroa. Tämä trendi korostaa verkkokauppojen helppoutta ja monipuolisuutta erityisesti kiireisen joulusesongin aikana.
Netistä ostaminen tarjoaa kuluttajille laajan valikoiman tuotteita, mahdollisuuden vertailla hintoja ja välttää ruuhkat kaupoissa. Lisäksi paketit voidaan tilata suoraan kotiovelle tai lahjan saajalle, mikä lisää mukavuutta. Nelikymppiset korostuvat suurimpina verkkoshoppailijoina, sillä he käyttävät keskimäärin eniten rahaa joululahjoihin netissä. Yli 60-vuotiaiden verkkokauppaostaminen on kuitenkin huomattavasti vähäisempää, mikä osoittaa sukupolvien välisiä eroja kulutuskäyttäytymisessä.
Taloudelliset erot näkyvät kulutuksessa
Taloudellinen tilanne vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka paljon suomalaiset käyttävät rahaa joululahjoihin. Korkeamman tulotason kotitaloudet panostavat keskimäärin enemmän lahjoihin, kun taas pienituloisissa talouksissa lahjoihin käytetään vähemmän. Tämä trendi on nähtävissä erityisesti niiden keskuudessa, jotka eivät hanki joululahjoja lainkaan. Valokuitusen tutkimuksen mukaan joka seitsemäs suomalainen jättää joululahjat ostamatta, ja ilmiö on yleisin pienituloisimmissa kotitalouksissa.
Velaksi ostaminen on kuitenkin yleistynyt erityisesti perheiden keskuudessa. Vaihtoehtoiset maksutavat, kuten osamaksut ja ”osta nyt, maksa myöhemmin” -toiminnot, ovat monille keino toteuttaa joululahjahankintoja. Tämä saattaa heijastaa paitsi taloudellista epävarmuutta myös kulutustottumusten muuttumista.
Joululahjojen budjetit vaihtelevat
Hintavertailupalvelu Hintaoppaan selvityksen mukaan yleisin joululahjoihin käytettävä summa on 50–100 euroa. Pienemmät budjetit, kuten alle 50 euroa, ovat myös yleisiä, mutta vain harva suomalainen käyttää lahjoihin yli 750 euroa. Tämä osoittaa, että vaikka suomalaiset panostavat joululahjoihin, suuria rahasummia vältetään edelleen.
Hintaoppaan tutkimus nostaa esiin myös velaksi ostamisen kasvun. Noin kolmasosa kuluttajista käyttää osamaksuja, luottokortteja tai muita vastaavia maksutapoja joululahjojen hankintaan. Tämä korostaa taloudellista varovaisuutta, vaikka yleinen taloustilanne onkin alkanut hieman piristyä.
Viime hetken ostokset voivat tuoda säästöjä
Suurin osa suomalaisista ostaa joululahjansa hyvissä ajoin, mutta viime hetken ostokset eivät ole harvinaisia. Viime vuonna hinnat alkoivat laskea jo 21. joulukuuta, ja edullisimmat tarjoukset löytyivät joulun jälkeen. Tämä antaa viime hetken ostajille mahdollisuuden tehdä hyviä löytöjä.
Joulun jälkeiset alennusmyynnit ovat myös suosittuja, ja erityisesti 30. joulukuuta on ollut edullisin päivä hankkia tuotteita. Tällaiset hintojen vaihtelut voivat vaikuttaa merkittävästi siihen, milloin kuluttajat päättävät tehdä ostoksensa.
Hittituotteet pukinkonttiin
Tämän vuoden joululahjojen suosituimpiin kategorioihin kuuluvat älysormukset, pelikonsolit, lautapelit ja villatuotteet. Elektroniikka on edelleen suosittua, mutta kestävien ja käytännöllisten lahjojen kysyntä on kasvussa. Muumimukit säilyttävät asemansa perinteisinä lahjoina, mikä kertoo suomalaisten arvostuksesta klassikoita kohtaan.
Trendaavien lahjojen valikoima kuvastaa mielenkiintoista kahtiajakoa: teknologian ja perinteisten lahjojen yhdistelmä korostaa monipuolisia kulutustottumuksia. Terveysteknologia, kuten älysormukset, on erityisen suosittua, mikä viittaa hyvinvoinnin arvostuksen kasvuun.
Verkkokaupan merkitys yrityksille
Tutkimustulokset korostavat verkkokaupan tärkeyttä yrityksille. Kuluttajien siirtyessä yhä enemmän verkkoon, verkkokauppojen käytettävyyden, visuaalisuuden ja markkinoinnin merkitys korostuu. Kiinalaisten halpakauppojen kilpailu lisää paineita panostaa laatuun ja asiakaskokemukseen.
Yrittäjien kannattaa hyödyntää joulusesongin vilkkaimmat ostospäivät, kuten 14.–15. joulukuuta. Hyvä asiakaskokemus voi houkutella uusia asiakkaita ja lisätä myyntiä myös pitkällä aikavälillä.
Tilastot kertovat räjähdysmäisestä kasvusta muunakin aikana
Vuoden 2024 tammi-lokakuussa Suomeen tilattiin Kiinasta 1228 prosenttia enemmän alle 150 euron arvoisia tavaraeriä kuin vastaavana aikana edellisvuonna. Tämä tarkoittaa 22,7 miljoonaa tilausta, mikä vastaa keskimäärin seitsemää pakettia jokaiseen suomalaiseen kotitalouteen. Tämä valtava kasvu osoittaa, että edulliset hinnat ja nopea toimitus painavat vaakakupissa enemmän kuin ympäristöystävällisyys tai tuoteturvallisuus.
Tavaroiden lyhyt elinkaari tekee ongelmasta entistä akuutimman. Käytettynä Temun tuotteita ei juuri myydä, sillä niiden laatu ei usein kestä edes yhtä käyttäjää. Näin ollen ne päätyvät nopeasti kaatopaikoille, mikä kiihdyttää ympäristön kuormitusta ja resurssien haaskausta.
Yksi merkittävimmistä syistä olla tilaamatta tuotteita Kiinasta on heikko laatu. Yli puolet suomalaisista kokee Temun tuotteet niin huonolaatuisiksi, ettei niitä voi antaa lahjaksi. Lisäksi 40 prosenttia pelkää tuotteiden sisältävän haitallisia kemikaaleja. Nämä huolet liittyvät paitsi kuluttajien omaan turvallisuuteen myös laajempiin yhteiskunnallisiin ja ympäristövaikutuksiin.
Tuoteturvallisuuden puute ja vastuuttomat toimintatavat ovat myös esteenä vastuullisemmalle kulutukselle. 35 prosenttia suomalaisista ei halua tukea toimintaa, joka sortaa työntekijöitä, ja 30 prosenttia näkee ympäristöhaitat merkittävänä ongelmana. Näistä huolimatta edullinen hinta voittaa usein vastuullisemmat arvot.
Uusimaalaiset kärjessä tilauksissa
Tutkimuksen mukaan eniten rihkamaa Kiinasta tilaavat uusimaalaiset ja miehet. Näissä ryhmissä korostuu mainonnan ja tuttavapiirin vaikutus sekä edullisuuden houkuttelevuus. Naisilla taas syinä ovat kokeilunhalu ja kätevyys. Uusimaalaisista joka kymmenes aikoo tilata tänä jouluna lahjoja Temusta, mikä on enemmän kuin missään muussa maakunnassa.
Vähiten tilaavat itäsuomalaiset, joista vain 8 prosenttia kertoo suunnittelevansa ostoksia aasialaisista verkkokaupoista. Tämä alueellinen ero voi liittyä paitsi taloudellisiin tekijöihin myös arvoihin ja ostokäyttäytymisen kulttuurisiin eroihin.
Suomalaiset joululahjakäyttäytymisessä
- 59 % suomalaisista ostaa vähintään osan joululahjoistaan verkosta.
- Keskimääräinen verkkokauppaan käytetty summa on 260 euroa.
- 15 % suomalaisista ei aio ostaa lainkaan joululahjoja.
- Yleisin budjetti lahjoihin on 50–100 euroa.
- Velaksi ostaminen on yleistä, erityisesti lapsiperheissä.
- Viime hetken ostajat voivat hyötyä hintojen laskusta joulun alla.
- Hittilahjat: älysormukset, villatuotteet ja pelikonsolit.
