Digitaalisen mainonnan jatkuva nousu on asettanut perinteisen printtimedian, kuten suoramainonnan, kyseenalaiseen valoon monen markkinoijan silmissä, mutta tuoreet kuluttajanäkemykset Euroopasta ja erityisesti Suomesta paljastavat täysin päinvastaisen ja yllättävän kuvan. Painettu mainos, esimerkiksi paikallislehti Ykkös-Lohja -kaupunkilehdessä tai kotiin jaettavassa esitteessä, ei ole vain nostalginen jäänne menneisyydestä, vaan se on edelleen erittäin relevantti, luotettava ja vaikuttava työkalu ostopäätöksiin vaikuttamisessa. Eurooppalainen tutkimus tuo esiin faktoja, jotka haastavat monet vanhat markkinointioletukset ja korostavat monikanavaisen strategian arvoa vuodelle 2025 ja tulevaisuuteen. Lisäksi valtavirtaa vastaan kulkien Ykkös-Lohja ei ole pienentänyt jakeluaan, vaan säilyttänyt laajan jakelun läpi koronavuosien aina nykyaikaan saakka, mistä todisteena tämänkin viikon lähes 45 000 talouteen yltänyt lehtijakelu.
ELMA – European Letterbox Marketing Associationin teettämä Two Sides Trend Tracker 2025 -tutkimus sukelsi syvälle eurooppalaisten kuluttajien mielipiteisiin suoramainonnasta. Tutkimus tarjoaa markkinoijille poikkeuksellisen kattavan ja ajankohtaisen tietopaketin, joka pohjautuu jo kymmenen vuoden takaiseen Toluna-tutkimukseen, mahdollistaen pitkän aikavälin trendien tarkastelun. Tammikuussa 2025 toteutettuun laajaan selvitykseen osallistui vaikuttava määrä, 12 400 kuluttajaa kymmenestä Euroopan maasta, Suomen otannan ollessa 350 vastaajaa. Tämänkaltainen syvällinen kvantitatiivinen tieto on kullanarvoista, kun yritykset pyrkivät optimoimaan markkinointibudjettinsa ja tavoittamaan potentiaaliset asiakkaat mahdollisimman tehokkaasti.
Painetun mainonnan luotettavuus ja vaikuttavuus huippuluokkaa
Kuluttajat kokevat painetun mainonnan olevan huomattavasti luotettavampaa kuin digitaaliset vastineensa, mikä on yksi merkittävimmistä tutkimustuloksista. Painetut esitteet, katalogit ja lehtimainokset, kuten Ykkös-Lohja -lehdessä julkaistavat ilmoitukset, nähdään aidosti hyödyllisinä ja informatiivisina, kun etsitään tietoa uusista tuotteista, palveluista tai paikallisista tarjouksista. Tämä korkea luottamus on ratkaiseva tekijä, sillä se rakentaa pohjaa kuluttajan ostopäätökselle. Asiakas on luonnollisesti valmiimpi sitoutumaan sellaiseen brändiin tai tarjoukseen, jonka viesti on koettu paikkansapitäväksi ja relevantiksi luotettavassa mediaympäristössä. Kun tähän vielä lisätään se tosiasia, että Ykkös-Lohja mainostaja saa mainokselleen myös paikallisen diginäkyvyyden, on Ykkös-Lohja erittäin kilpailukykyinen media, varsinkin paikallisesti!
Tutkimustulokset osoittavat painetun median olevan luotettavin mainosmuoto, jättäen jälkeensä selvästi digitaaliset bannerit ja sosiaalisen median mainokset. Painetun mainonnan fyysisyys ja pysyvyys antavat sille etumatkaa nykyisessä informaatiotulvassa, sillä paperi koetaan konkreettisemmaksi ja siten uskottavammaksi lähteeksi. Moni suomalainen kuluttaja arvostaa juuri tätä selkeyttä ja luotettavuutta, hyödyntäen painettuja materiaaleja esimerkiksi arjen päätöksenteossa, kuten ostoslistan suunnittelussa tai eri liikkeiden tarjousten vertailussa.
Nuoret löytävät suoramainonnan – Käsitykset käännetty päälaelleen
Eräs tutkimuksen yllättävimmistä löydöksistä koskettaa nuorinta ikäryhmää, sillä 18–24-vuotiaat eurooppalaiset lukevat suoramainoksia enemmän kuin mikään muu ikäryhmä. Tämä havainto haastaa suoraan sen yleisen oletuksen, että nuoret aikuiset olisivat täysin siirtyneet digitaalisten kanavien käyttäjiksi ja hylänneet painetun mainonnan kokonaan. Nuorten osoittama mielenkiinto painettua suoramainontaa kohtaan luo markkinoijille uudenlaisia mahdollisuuksia tavoittaa tämä kriittinen kohderyhmä myös perinteisten kanavien kautta.
Painetun median tarjoama korkeampi huomioarvo ja pitempi säilytysaika tukevat tämän nuoren kohderyhmän tavoittamista tehokkaasti. Suoramainos ei katoa uutisvirtaan, vaan se saattaa jäädä pöydälle tai jääkaapin oveen, jolloin siihen palataan useammin. Keskimääräinen lukuaika suoramainosten parissa on merkittävä, sillä jopa 30 prosenttia eurooppalaisista käyttää yli viisi minuuttia viikossa niiden selaamiseen. Tämä osoittaa, että kuluttajat ovat valmiita käyttämään aikaa informaation läpikäymiseen, kunhan se koetaan relevantiksi.
Miksi mainostaa Ykkös-Lohja -lehdessä?
Paikallinen kaupunkilehti, Ykkös-Lohja, tarjoaa mainostajille ainutlaatuisen ja tehokkaan kanavan tavoittaa tarkasti rajattu maantieteellinen alue ja sen asukkaat. Ykkös-Lohjan jakelualueella, joka kattaa Lohjan ja lähialueiden kotitaloudet laajasti, mainostaja saa printtimainoksilleen laajimman alueellisen kattavuuden ja korkean lukijasitoutuvuuden. Lehden luotettavuus ja tunnettuus paikallisyhteisössä siirtyvät suoraan siinä julkaistaviin mainoksiin, vahvistaen mainostavan yrityksen brändiä ja luottamusta.
Mainostaminen Ykkös-Lohjassa mahdollistaa myös mainonnan monikanavaisen yhdistämisen. Paikallisen printtimainonnan vahva perusta antaa erinomaisen pohjan digitaalisen markkinoinnin tehostamiselle, esimerkiksi Facebook-kampanjoiden tai verkkosivujen kävijämäärien kasvattamiselle. Printtimainos voi sisältää kehotuksen siirtyä verkkokauppaan tai hyödyntää tarjouksen kivijalkaliikkeessä, jolloin se toimii tehokkaana sillanrakentajana fyysisen ja digitaalisen ostamisen välillä. Kun tähän vielä lisätään lehdessä olevien mainosten jakelu mm. Facebookin OstaLohjalta ryhmään, tavoittaa printtimainos alueellisesti myös digissä.
Ykkös-Lohjan kaltaisen paikallislehden valinta mainoskanavaksi on strategisesti järkevää, koska se tarjoaa:
- Tarkka paikallinen kohdentaminen: Mainos tavoittaa suoraan Lohjan ja lähialueiden asukkaat, jotka ovat potentiaalisimpia asiakkaita paikallisille yrityksille.
- Pitkäkestoinen näkyvyys: Lehti säilyy kotitalouksissa, jolloin mainokseen palataan useammin kuin nopeasti katoaviin digitaalisiin mainoksiin.
- Uskottavuus: Paikallislehteen liitetty luottamus siirtyy mainokseen, mikä lisää kuluttajan luottamusta mainostajaan.
- Monikanavaisuuden tuki: Printtimainos ohjaa tehokkaasti digitaalisiin kanaviin ja kivijalkaliikkeisiin.
- Korkea huomioarvo: Paikallisten uutisten ja sisällön ohella myös mainokset saavat osakseen lukijoiden huomion.
Painetun mainonnan olennaiset hyödyt markkinoijalle
Painettu media ei ole ainoastaan selviytynyt digitaalisen murroksen keskellä, vaan se on osoittanut olevansa edelleen korvaamaton osa menestyvää markkinointistrategiaa. Kuluttajakäyttäytyminen tukee vahvasti monikanavaista lähestymistapaa, jossa printti ja digi täydentävät toisiaan. Markkinoijille tämä tarkoittaa, että suoramainonta ja paikalliset lehdet tarjoavat useita merkittäviä etuja verrattuna puhtaasti digitaalisiin ratkaisuihin. Markkinointibudjetin allokoinnissa tulisi huomioida ne hetket ja paikat, joissa kuluttaja on avoin ja vastaanottavainen mainosviestille.
Digitaalisen mainonnan haasteet, kuten mainosesto-ohjelmat ja informaation ylikuormitus, korostavat painetun median kykyä läpäistä tämä melu. Kuluttajat kokevat, että he hallitsevat painettua mainontaa itse, ja he voivat valita, milloin ja miten he sen lukevat. Tämä kontrollin tunne vähentää mainosväsymystä ja lisää sitoutumista viestiin. Markkinoijan kannalta tämä luo syvemmän yhteyden potentiaaliseen asiakkaaseen.
Painettu on tehokas – Viisi avainkohtaa
ELMA:n ja muiden tutkimusten valossa painetun suoramainonnan toimivuus kiteytyy useisiin kuluttajakokemuksiin ja käyttäytymismalleihin. Nämä tekijät tekevät painetusta mediasta, kuten Ykkös-Lohjan mainostilasta, fiksun ja tuloksellisen sijoituksen.
- Luottamuksen Rakentaja: Painettu media koetaan luotettavimmaksi mainonnan muodoksi, mikä on ensiarvoisen tärkeää brändin rakentamisessa.
- Korkea Huomioarvo: Fyysinen läsnäolo ja pitkä säilytysaika takaavat, että viesti saa enemmän huomiota kuin katoava digitaalinen mainos.
- Nuorten Tavoittaminen: 18–24-vuotiaiden ahkeruus suoramainosten lukijoina paljastaa uuden, tehokkaan tavan tavoittaa nuoremmat kuluttajat.
- Ostopäätöksen Tuki: Suoramainonta tukee aktiivisesti ostopäätöksiä, ohjaten kuluttajia sekä kivijalkaliikkeisiin että verkkokauppoihin.
- Relevanssi Arjessa: Painetut esitteet ja mainokset tarjoavat konkreettista hyötyä, kuten tarjouksia ja vinkkejä, helpottaen arjen päätöksentekoa.
Loppupäätelmä monikanavaisuuden kärjessä
Painettu mainonta ei ole kuollut, vaan se on elinvoimaisempi ja yllättävämpi kuin moni on uskonut. Tutkimustieto osoittaa, että se on edelleen relevantti, luotettava ja toimiva väylä tavoittaa suomalaiset ja eurooppalaiset kuluttajat. Markkinoijan tulee pitää suoramainonta, ja paikallislehdet kuten Ykkös-Lohja, keskeisenä osana kampanjastrategiaa, erityisesti silloin, kun tavoitteena on rakentaa luottamusta, sitouttaa kuluttajia syvemmin ja ohjata heidät kohti ostopäätöstä monikanavaisesti.
Varaa oma paikkasi tai pyydä tarjousta jo tänään:
Bo Lindqvist, 044-9835 104, bo@ykkoslohja.fi
Kari Oksanen, 010- 327 4230, kari@ykkoslohja.fi
