Suomalaisen urheilun sponsorimarkkina valmistautuu isoon muutokseen, kun rahapeliala avautuu lisensoidulle kilpailulle kesällä 2027. Superpesis ottaa muutokseen näkyvän varaslähdön, sillä Superpesis Oy ja kansainvälinen rahapeliyhtiö FDJ UNITED ovat solmineet monivuotisen yhteistyösopimuksen. Sopimuksen myötä yhtiön tunnettu brändi Unibet nousee miesten ja naisten Superpesiksen tulevaksi pääyhteistyökumppaniksi.
Kumppanuuden on määrä käynnistyä 1. heinäkuuta 2027, jolloin Suomen uudistuva rahapelijärjestelmä avautuu toimiluvan saaneille yhtiöille. Sopimuksen toteutuminen edellyttää kuitenkin sitä, että Unibetille myönnetään tarvittava suomalainen toimilupa. Ykkös-Lohja on käsitellyt muutosta aiemmin jutussa Suomen rahapelimarkkina avautuu – ratkaisevaa on valvonta, ei toimijoiden määrä.
Sopimus ulottuu koko Superpesikseen
Uusi kumppanuus erottuu erityisesti laajuudellaan. Yhteistyö ei jää pelkästään Superpesis Oy ja yhden kaupallisen kumppanin väliseksi näkyvyyssopimukseksi, vaan kokonaisuuteen kuuluvat sekä Miesten Superpesis ja Naisten Superpesis että kaikki pääsarjoissa pelaavat seurat. Superpesis kuvailee kokonaisuutta poikkeuksellisen laajaksi suomalaisessa joukkueurheilussa.
Superpesis Oy hallituksen puheenjohtaja Vesa Karjalahti korostaa, että sarja etsi kumppania, joka olisi valmis sitoutumaan koko lajin kehittämiseen. Tavoitteena ei ollut rakentaa yhteistyötä vain miesten pääsarjan tai suurimpien seurojen ympärille. Sopimukseen haluttiin mukaan yhtä lailla naisten sarja ja paikallinen seuratyö.
Ratkaisu voi näkyä tulevina vuosina huomattavasti laajemmin kuin vain ottelutapahtumien mainospinnoilla. Superpesiksen mukaan yhteistyössä halutaan kehittää sarjatuotetta, ottelutapahtumia, näkyvyyttä ja seurojen ammattimaista toimintaa. Paikallisten seurojen rooli nousee samalla keskeiseksi osaksi kokonaisuutta.
Seurat saavat oman osuutensa
Superpesis-seurat ja sarjaorganisaatio ovat sopineet keskenään siitä, miten kumppanuudesta tulevaa rahaa jaetaan. Yksityiskohtaisia summia ei ole julkistettu, mutta seurat ovat osallistuneet rahanjakomallin rakentamiseen jo ennen sopimuksen julkistamista. Karjalahden mukaan seurat ovat sitoutuneet malliin vahvasti.
Ylen mukaan mallissa on seuroille yhteinen perusosa ja lisäksi elementtejä, joiden kautta seura voi vaikuttaa oman osuutensa suuruuteen esimerkiksi urheilullisella toiminnalla, markkinoinnilla, näkyvyydellä sekä yleisö- ja katsojakokemuksen kehittämisellä. Mallin tarkoituksena on samalla tukea seurojen organisaatioiden ammattimaistumista. Kehitysrahaa voidaan suunnata esimerkiksi uusien työntekijöiden palkkaamiseen.
Kokonaisuudella haetaan siis muutakin kuin sponsorilogoa peliasuun. Superpesis tavoittelee mallia, jossa valtakunnallinen sopimus muuttuu käytännön toiminnaksi yksittäisissä seuroissa. Se voi tarkoittaa uusia resursseja myyntiin, markkinointiin, tapahtumatuotantoon tai muihin seurojen tärkeiksi katsomiin tehtäviin.
Naisten Superpesis vahvasti mukana
Naisten Superpesis saa sopimuksessa erityisen painoarvon. Sarjan asema suomalaisessa naisurheilussa on vahvistunut, ja Superpesis haluaa kasvattaa sen näkyvyyttä edelleen. FDJ UNITED kertoo pitävänsä tärkeänä sitä, että sama kokonaisuus kattaa sekä miesten että naisten pääsarjat.
Yhtiön Suomen General Manager Joel Häkämiehen mukaan pesäpallon yleisömäärät, median kiinnostus ja näkyvyys ovat kasvaneet viime vuosina. Hän nostaa esiin myös lajin kasvun suurissa kaupungeissa. Naisten Superpesiksen asemaa yhtiö haluaa vahvistaa pitkäjänteisesti osana koko lajin kehittämistä.
Karjalahti asettaa tavoitteet korkealle. Superpesiksessä uskotaan, että sarjasta voidaan rakentaa kiinnostavuudeltaan Suomen kesälajien kärkinimi ja samalla vahvistaa Naisten Superpesiksen asemaa maan seuratuimpien palloilusarjojen joukossa. Rahapelikumppanuus tuo tähän kehitykseen uuden ja taloudellisesti merkittävän elementin.
Rahapelimuutos näkyy urheilussa
Superpesiksen ratkaisu antaa esimakua siitä, miten Suomen rahapelijärjestelmän muutos voi vaikuttaa urheilun kaupallisiin kumppanuuksiin. Veikkauksen yksinoikeus päättyy kilpailluille rahapelialueille kesäkuun 2027 lopussa, ja lisenssin saaneet yhtiöt voivat aloittaa toimintansa uuden järjestelmän mukaisesti 1. heinäkuuta 2027. Rahapeliyhtiöt ovat voineet hakea toimilupia Poliisihallitukselta jo maaliskuusta 2026 lähtien.
Muutos avaa suomalaisille urheilusarjoille ja seuroille uuden sponsorimarkkinan, mutta samalla markkinointiin liittyy tarkkoja sääntöjä. Uuden järjestelmän toimijoiden pitää noudattaa Suomen rahapelilakia, ja markkinoinnin valvonta kuuluu viranomaisille. Lisenssijärjestelmää ja siihen liittyviä toimijoita voi seurata tarkemmin myös suomalainen lisenssi -sivustolta.
Superpesis ja FDJ UNITED painottavat, että tuleva näkyvyys toteutetaan voimassa olevan suomalaisen lainsäädännön mukaisesti. Markkinointia ei ole tarkoitus suunnata alaikäisille, ja vastuullisen pelaamisen periaatteiden kerrotaan kuuluvan yhteistyön lähtökohtiin. Tarkemmat käytännön toimenpiteet julkaistaan myöhemmin.
Lisenssi ratkaisee lopullisen aloituksen
Yksi tärkeä ehto on vielä täyttymättä. Unibetin toiminta Suomessa uuden järjestelmän alaisena edellyttää rahapelitoimilupaa, eikä kumppanuus voi käynnistyä suunnitellulla tavalla ilman sitä. Ylen haastattelussa Häkämies kertoi yhtiön hakeneen lisenssiä toukokuussa 2026.
Suomen uusi järjestelmä tekee juuri toimiluvasta keskeisen rajan lisensoidun ja järjestelmän ulkopuolisen rahapelitoiminnan välille. Viranomaiset käsittelevät hakemukset ennen markkinoiden varsinaista avautumista. Superpesiksen sopimuksessa tämä epävarmuus on huomioitu suoraan aloitusehdossa.
Kumppanuuden keskeiset asiat voidaan tiivistää näin:
- yhteistyön on tarkoitus alkaa 1. heinäkuuta 2027
- sopimus kattaa sekä Miesten että Naisten Superpesiksen
- kaikki Superpesis-seurat kuuluvat kokonaisuuteen
- sarja ja seurat ovat sopineet yhteisestä rahanjakomallista
- painopisteisiin kuuluvat seurojen ammattimaistuminen, ottelutapahtumat ja Naisten Superpesiksen kehittäminen
- yhteistyön alkaminen edellyttää Unibetin saavan suomalaisen rahapelitoimiluvan.
Sopimus kertoo samalla siitä, kuinka nopeasti suomalainen urheilumarkkina valmistautuu vuoden 2027 muutokseen. Rahapeliyhtiöiden sponsoriraha voi muodostua tulevina vuosina jälleen näkyväksi osaksi kotimaista huippu-urheilua, mutta toimintaympäristö on erilainen kuin vanhan monopolijärjestelmän aikana. Superpesis on nyt ensimmäisten näkyvien lajitoimijoiden joukossa rakentamassa mallia uuteen tilanteeseen.
Lähteet
Superpesis Oy ja FDJ UNITEDin 20.9.2026 julkaisema tiedote, Ykkös-Lohjalle toimitettu aineisto.
Yle Urheilu vahvisti 20.9.2026 sopimuksen kattavan miesten ja naisten Superpesiksen sekä kaikki pääsarjaseurat. Ylen mukaan lisenssihakemus on jätetty toukokuussa 2026.
Valtioneuvoston mukaan uuden järjestelmän mukainen luvanvarainen rahapelitoiminta voi alkaa Suomessa 1.7.2027, ja Veikkauksen nykyinen yksinoikeus jatkuu kesäkuun 2027 loppuun.