Kun sama seutu lukee eri lehteä
Länsi-Uusimaa ja Ykkös-Lohja elävät samalla kartalla, mutta ne edustavat kahta erilaista paikallisen median logiikkaa. Lukija huomaa eron jo siinä, miten lehti tulee kotiin ja milloin se ilmestyy. Mainostaja näkee eron siinä, millä mallilla yleisö tavoitetaan ja miten sisältö rakentuu arjen ympärille.
Paikallisuutisten nälkä ei ole kadonnut, vaikka tavat lukea ovat muuttuneet. Länsi-Uusimaa nojaa vahvemmin tilaajasuhteeseen ja päivittäiseen uutisrytmiin. Ykkös-Lohja taas toimii ilmaisjakelun perinteellä ja viikkorytmillä, jossa paikallisuus yhdistyy palveluun ja kaupalliseen näkyvyyteen.
Jakelu ratkaisee
Länsi-Uusimaa ilmestyy painettuna kuutena päivänä viikossa, ja verkossa se uutisoi vuoden jokaisena päivänä. Jakelun perusidea on tuttu tilaajalehdistä: lehti tulee maksavalle asiakkaalle säännöllisesti, ja lukeminen jatkuu digissä myös painopäivien ulkopuolella – mutta lehti julkaisee keskiviikon lehtensä maksuttomana jakelulehtenä Lohjan alueelle. Rytmi tukee myös päivittäistä agendaa, koska aiheita ehditään seurata pidemmin ja päivitellä useammin.
Ykkös-Lohjan jakelu nojaa toiseen kaavaan, koska lehti on ilmaisjakelulehti ja ilmestyy viikoittain. Lehden profiili on “kaupunkilehti”, ja se kertoo ilmestyvänsä viikoittain Lohjan, Siuntion, Vihdin ja Karkkilan alueilla sekä julkaisevansa juttujaan myös verkossa. Viikkorytmi tekee lehdestä helposti “keskiviikkolehden”, jonka selailu liittyy usein arjen asiointiin, tarjouksiin ja paikallisiin palveluihin.
Painomäärät ja tavoittavuus
Painomäärästä puhutaan helpoimmin Ykkös-Lohjan kohdalla, koska ilmaisjakelu rakentuu nimenomaan kappalemäärien ympärille. Ykkös-Lohjan tavanomaiseksi painokseksi kuvataan yli 34 000 kappaletta, ja laajennetuksi painokseksi yli 44 000 kappaletta, kuten tämän viikon lehti nimenomaan on – se tavoittaat lukijoita Siuntiosta Karkkilaan ja nettisivut ovat saatavilla täysin maksutta.
Länsi-Uusimaasta puhutaan useammin lukijamäärien ja tavoittavuuden kautta kuin suorana painoslukuna, koska tilaajamalli ja digin käyttö limittyvät. KMT 2024 -raportissa Länsi-Uusimaan kokonaistavoittavuudeksi on merkitty 62 200 ja painetun lehden keskimääräisen numeron lukijoiksi 22 400. Lukujen rinnalla näkyy median arki: yksi lehti voi olla samaan aikaan sekä paperinen rutiini että digipalvelu, ja kokonaisuus elää sen mukaan, miten yleisö kuluttaa sisältöä. Sen digiuutiset ovat kuitenkin pääsääntöisesti maksumuurin takana eikä viikkolehteä edes keskiviikkona julkaista kuin reilut 20 000 kappaletta, muina päivinä jakelumäärät ovat alle 10 000 lehteä.
Omistus ja taustavoimat
Länsi-Uusimaa kuuluu Mediakonserni Keskisuomalaiseen, ja se näkyy sekä brändissä että palvelurakenteessa. Oma Media -palvelussa kerrotaan, että konserni keskittää uutismedialiiketoimintansa ja että Länsi-Uusimaan julkaisija vaihtuu siten, että Keskisuomalainen Media Oy aloittaa uutismedian julkaisijana 2.1.2026. Kun taustalla on iso mediatalo, toimintamalli muistuttaa usein “verkostoa”: tekniset ratkaisut, asiakaspalvelu ja osa sisällöistä tehdään yhteisten prosessien kautta.
Ykkös-Lohjan taustalla korostuu pienemmän toimijan malli, jossa kustantaja ja tekeminen ovat lähempänä paikallista arkea. Lehtiluukku-palvelussa kustantajaksi mainitaan Kettu Julkaisut Oy, ja yritystietopalveluissa sama yhtiö näkyy omana toimijanaan Lohjalta. Käytännössä tämä näkyy usein ketteryydessä: päätökset, juttuvinkit, ilmoitusmyynti ja paikalliset kampanjat voivat elää nopeammin alueen tarpeiden mukaan.
Sisältö: uutisrytmi vastaan viikkokooste
Länsi-Uusimaan sisältö rakentuu uutismedian tapaan, jossa paikallisuus on ydin ja taustalla kulkee myös laajempi uutisvirta. Tilaajille suunnatussa kuvauksessa lehti määritellään yhdistelmäksi oman seudun uutisia ja maan ja maailman sisältöjä, ja painettu lehti ilmestyy tiistaista sunnuntaihin. Tämä on oleellinen ero, koska malli tukee uutisseurantaa: kunnallispolitiikka, kaavoitus, koulut, liikenne ja paikallinen talous saavat tilaa myös silloin, kun asiat eivät mahdu yhteen viikkonumeroon.
Ykkös-Lohjan sisältölogiikka on usein palvelullisempi, koska ilmaisjakelu rakentuu vahvasti mainosrahoitukselle ja paikalliselle kaupalle. Lehden omassa kuvauksessa korostuu se, että se julkaisee paljon sellaista verkossa, mitä painettuun lehteen ei mahdu. Tämä viittaa tyypilliseen työnjakoon: printissä näkyy kooste, ilmoitukset ja valikoidut jutut, ja verkossa voidaan jatkaa pidemmillä nostoilla, tapahtumilla, kumppanuussisällöillä ja nopeilla päivityksillä.
Jakelualue piirtää jutun rajat
Länsi-Uusimaan levikkialueeksi kuvataan Lohjan lisäksi myös Inkoo, Raasepori, Vihti, Karkkila ja Siuntio. Tämä tekee lehdestä “seutulehden”, jossa yksi tarina voi levitä usean kunnan yli, ja jossa toimitus joutuu jatkuvasti tasapainoilemaan kuntakeskusten ja kylien välillä. Jakeluun liittyvät käytännötkin kertovat tästä, koska asiakaspalvelu ja jakelupäivystys on kuvattu alueittain erikseen.
Ykkös-Lohjalla aluekuva on tiiviimpi, vaikka sekin ulottuu useaan kuntaan. Wikipedian mukaan jakelualueeseen sisältyy Lohjan lisäksi esimerkiksi Karjalohja, Siuntio, Nummela, Ojakkala ja Nummi-Pusula, ja laajennettua painosta jaetaan lisäksi Vihdin kirkonkylään ja Karkkilaan. Tällainen rakenne sopii hyvin viikkolehdelle, koska se voi rakentaa numeron “aluepaketiksi”, jossa jokainen löytää ainakin pari itseä koskevaa nostoja.
Mutta reaalisissa jakelumäärissä Ykkös-Lohja on suurempi kuin Länsi-Uusimaa, vaikkei se jaa lehteä Inkooseen tai Raaseporiin, vaan keskittyy nimeomaan Lohjaan ja sen lähialueelle.
Mainos ja bisnes näkyvät eri tavalla
Länsi-Uusimaan tilaajamalli vaikuttaa suoraan siihen, miten mainonta ja sisältö suhteutuvat. Mainostaja ostaa usein kohdennetumpaa yleisöä, ja toimituksellinen ympäristö on selkeästi uutisvetoinen. Lukija taas maksaa sisällöstä, joten odotus liittyy luotettavuuteen, jatkuvuuteen ja siihen, että asiat selitetään auki myös jatkossa.
Ykkös-Lohjassa ilmoittaminen on monelle paikalliselle yritykselle se kaikkein luontevin syy avata lehti. Kun jakelu on laaja ja maksuton, “kynnys selata” on matala ja mainonnan rooli on näkyvämpi osa kokonaisuutta. Tämä ei automaattisesti tee sisällöstä kevyttä, mutta se ohjaa valintoja kohti arjen hyötyä: palvelut, ihmiset, tapahtumat ja kuluttajaa kiinnostavat aiheet ovat luontevia vetureita.
Yksi nopea vertailu
- Ilmestymisrytmi: Länsi-Uusimaa 6 päivää viikossa (yleensä), Ykkös-Lohja viikoittain.
- Jakelumalli: Länsi-Uusimaa tilaajille ja keskiviikkoisin Lohjan alueella ilmaisjakeluna, Ykkös-Lohja ilmaisjakeluna.
- Mittarit: Länsi-Uusimaa korostaa tavoittavuutta ja lukijamääriä, Ykkös-Lohja painosmäärää ja todellista tavoittavuutta, ja talousjakelua.
- Omistus: Länsi-Uusimaa osana Keskisuomalainen-konsernia, Ykkös-Lohja Kettu Julkaisut Oy:n kustantamana.
- Sisältöpaino: Länsi-Uusimaa uutisseuranta ja laaja paikallinen agenda, Ykkös-Lohja viikkokooste ja palvelullinen paikallisuus.
Mitä lukija lopulta saa
Lukija saa Länsi-Uusimaasta tiheämmän uutisrytmin, jossa asiat ehtivät edetä usean jutun kautta ja jossa digipalvelu täydentää paperia. Lukija saa Ykkös-Lohjasta viikoittaisen paikallispaketin, jossa yhdistyvät ajankohtaiset nostot, lähipalvelut ja tapahtumat. Lukija tekee valinnan usein arjen mukaan, koska toinen sopii uutisseurantaan ja toinen sopii selailuun.
Lopulta erot eivät ole vain lehtitalojen strategiaa, vaan myös seudun tapaa elää. Kun Lohjan ja Länsi-Uudenmaan alue kasvaa, monipuolistuu ja liikkuu yhä enemmän kuntarajojen yli, myös paikallinen media hakee rooliaan. Siksi on täysin mahdollista, että moni lukee molempia, vaikka eri syistä ja eri hetkissä.
