Digimarkkinointi on murroksessa — globaalisti ja Suomessa. Kun tekoälypohjaiset hakujärjestelmät (kuten Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini) yleistyvät, perinteiset hakukoneoptimoinnin menetelmät joutuvat uudelle testille. Verkkokaupoille ja yrityksille Suomessa avautuu tilaisuus nousta näkyviin myös Generative Engine Optimizationin eli GEO:n avulla. Tässä kokonaiskuva siitä, miten GEO nivoutuu SEO:hon, miten brand mentions vaikuttavat, mitä on zero-click search, ja miten suomalaisen yrityksen kannattaa toimia tässä uudessa ympäristössä.
Mikä on GEO – generatiivinen optimointi?
Generatiivinen optimointi (GEO) tarkoittaa sisällön ja verkkonäkyvyyden muokkaamista siten, että se tulee valituksi lähteeksi generatiivisten AI-hakujärjestelmien vastauksissa. Toisin sanoen, kun käyttäjä kysyy kysymyksen AI:lle, GEO-optimoitu sisältö voi nousta osaksi vastausta, citeerata osia tai toimia referenssinä. Näin sisältö ei ainoastaan pyri rankingoihin hakutuloslistoissa, vaan suoraan näkyviin vastauksissa.
GEO sijoittuu SEO:n rinnalle erillisenä, mutta limittäisenä strategiana: SEO huolehtii orgaanisesta näkyvyydestä hakutuloksissa, kun taas GEO pyrkii näkyvyyteen AI-vastausten sisällä. Tämä asettaa vaatimuksia sille, että sisältö on selkeää, hierarkkista, kontekstuaalista ja semanttisesti merkityksellistä.
GEO Suomessa: mahdollisuudet digimarkkinoinnille ja verkkokaupalle
Suomalaiselle verkkokaupalle GEO tarjoaa konkreettisia mahdollisuuksia:
- Tuotekuvaukset, oppaat ja FAQ kannattaa laatia sellaisiksi, että AI voi helposti erottaa vastauksen ytimen.
- Semanttinen yhteys paikallisiin avainsanoihin — esim. suomenkieliset termit (“talvitakki Helsinki”) auttavat AI:n tekemään paikallista assosiaatiota.
- Strukturoitu data (schema.org, FAQ-schema, Product-schema) auttaa AI-järjestelmiä ymmärtämään, mikä osa sivusta on olennainen vastauksen näkökulmasta.
- Sisältö, joka linkittyy muihin auktoriteettiaiheisiin — esimerkiksi retkeilyvaatetusblogilla viitatessa ekologisuuteen, Suomen säihin tai ulkoiluperinteeseen — luo entiteettiverkkoa, jota AI arvostaa.
Kun yhdistät hyvän SEO-pohjan ja GEO-näkövyyden, verkkokauppa voi olla läsnä sekä hakutuloksessa että AI-vastauksissa — ja palvella käyttäjää siellä, missä hän kysyy.
Brand mentions: linkki tai ilman—ne vaikuttavat AI:n päätöksiin
Yksi GEO-strategian kulmakivistä on brand mentions, eli brändin maininnat verkossa, joko linkitettyinä tai ilman linkkiä. Suomessa ERTUKI on julkaissut hyvän katsauksen aiheesta: “Mikä on brand mention ja miksi siitä puhutaan nyt enemmän kuin koskaan”.
Brand mentions auttavat AI-järjestelmiä seuraavilla tavoilla:
- Ne toimivat signaaleina siitä, että brändi on tunnettu ja keskusteluissa läsnä, eli “earned media” -arvo, jota AI suosii.
- Ne auttavat muodostamaan semanttisia yhteyksiä brändin ja aihepiirien välillä — AI voi yhdistää brändisi tiettyihin termeihin ja konteksteihin.
- Ne voivat edesauttaa sitä, että sisältösi valikoituu AI-yhteenvedon lähteeksi (citeeraukseksi), koska AI arvostaa merkittäviä entiteettejä ja mainintoja.
Erityisesti unlinked mentions (maininta ilman hyperlinkkiä) voivat olla merkityksellisiä: vaikka backlinkit ovat edelleen tärkeitä SEO:ssa, AI-järjestelmät pystyvät havaitsemaan tekstissä mainitun brändin entiteettinä ja käyttämään sitä AI-vastauksissa.
Yrityksen kannattaa pyrkiä siihen, että brändi mainitaan suomalaisessa mediassa, blogeissa, foorumeilla ja arvosteluissa — ja että nämä maininnat ovat kontekstuaalisesti relevantteja. Kun brändisi maininta yhdistyy GEO-optimoituun sisältöön, mahdollisuutesi tulla osaksi AI-vastausta kasvaa.
Zero-click search — ilmiö, joka muuttaa liikennettä
Zero-click search tarkoittaa hakutilannetta, jossa hakija saa tarvitsemaansa tietoa suoraan hakukoneen tulossivulta (SERP), eikä klikkaa yhtään linkkiä. Näitä voivat olla Google Featured Snippets, AI Overviews, tietopaneelit, “People Also Ask” (PAA) -vastaukset tai karttaesitykset.
Tämä ilmiö on jo merkittävä. Bainin tutkimuksen mukaan ~80 % kuluttajista käyttää zero-click-vastauksia ainakin osassa hauistaan, mikä vähentää klikkien kautta tulevaa liikennettä jopa 15–25 %. Bain Google AI Overviews -ominaisuus on laajentunut maailmanlaajuisesti, ja käytössä myös Suomessa, mikä osaltaan lisää zero-click–tilanteita.
Verkossa tämä näkyy niin, että käyttäjä saa vastauksen suoraan hakutulossivulla eikä välttämättä käy verkkokaupan sivulla. Tämä muuttaa perinteisen SEO-liikenteen dynamiikkaa: vaikka sivustosi sijoitus olisi korkealla, käyttäjä ei välttämättä klikkaa sitä.
Zero-click korostaa GEO:n merkitystä: yrityksesi täytyy olla mukana vastauksissa suoraan tulossivulla — ei pelkästään linkkinä.
SEO, AEO ja GEO – miten ne rakentuvat yhteen
Menestyäkseen uudessa hakukentässä yrityksen pitää yhdistää useampi optimointitapa:
- SEO (Search Engine Optimization) huolehtii perinteisestä näkyvyydestä orgaanisissa tuloksissa: avainsanat, linkit, tekninen optimointi.
- AEO (Answer Engine Optimization) keskittyy siihen, että sisältö voi ilmestyä suoriin vastauksiin (esim. FAQ-muoto, featured snippets).
- GEO (Generative Engine Optimization) pyrkii siihen, että sisältö nousee osaksi AI-hakujen vastauksia (citeeraukset, AI-yhteenvedot).
GEO ei korvaa SEO:ta, vaan laajentaa sitä. SEO takaa perustason löydettävyyden, AEO tuo näkyvyyttä suoran vastauksen muodossa, ja GEO tavoittaa AI-ympäristöt.
Moderni sisältöstrategia sisältää seuraavia elementtejä:
- Avainsanatutkimus laajennettuna semanttisesti: pidemmät lauseet, synonyymit, paikalliset termit
- Sisällön selkeä rakenne: otsikot, väliotsikot, FAQ-osat, tiivistelmät
- Strukturoitu data: schema, FAQ, Article, Product merkinnät
- Lähteet ja viitteet: bibliografiat, linkitykset riippumattomille sivustoille
- Reagointi brand mentions -mainintoihin ja mahdollisten unlinked mentionsien muuntaminen linkeiksi
- Mittarit, jotka seuraavat sekä SEO-liikennettä että AI-citeerauksia, impression-osumia SERP-ominaisuuksissa ja branded search -volyymia
Kun SEO, AEO ja GEO toimivat yhteen saumattomasti, saadaan verkkonäkyvyys, joka palvelee eri hakutapojen maailmaa.
Yritys Suomessa ei voi enää tyydyä pelkkään verkkosivustoon tai hyvään sijoitukseen hakutuloksissa. Digimarkkinoinnin uudessa vaiheessa yritys on löydyttävä myös AI-vastauksissa, zero-click-näkyvyydessä ja brändimaininnoissa siellä, missä käyttäjät kysyvät. Jos yritys haluaa uusia asiakkaita, sen on elettävä digissä laajemmassa merkityksessä: näkyvissä hakutuloksissa ja vastauksissa — siellä missä liikenne, klikkaus ja luottamus syntyvät.
